暗夜精灵

　　激发消费潜能，培育新的消✅费增长点，青年消费群体已成为新型消费的主力军。为新奇体验花钱、给兴趣爱好买单，他们不仅㊣追求个性化，也重视“质价比”；偏爱智能㊣✅科✅技，注重身心成长，他们选择更健康、绿色的消费方式㊣……这些消费新特点、新需求，不仅㊣折射出青年一代对美好生活的追求，也为消㊣费市场带来了新机遇、新挑战，为经济高质量发展注入新动能。本版今起推出系列报道，深入观察青年消费新趋势，探寻活力四射的消费新场景。

　　“过去一年，‘抠抠搜搜’地花㊣了很多钱。”“几百块钱的手办✅说✅买就买，5块钱的邮费能省则省。”刚刚过去的春节假期，不少年轻人在社交媒体上分享一年㊣来的消费总结，有些现象看似矛盾，背后却有着年轻人独特的消费逻辑。

　　青年消费群体是消费市场的㊣主力军。日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式不断出现，年轻人的✅消费观念、偏好、行为模式经历着巨大的变化。这些新特点形✅成了新趋势，蕴藏着新商机，为消费市场带来全新的机遇和挑战。

　　“住在这儿，晚上可以看星星，围着篝火吃烤肉，真正走进当地人的生活。”22岁的张祖扬在新疆旅游时，没有选择住酒店，而是住在了当地的哈萨克族民居，“我喜欢原✅生态，住民居虽然价格不低，但体验感拉满。想看世界，但不想只是㊣看㊣看，我更喜欢这种沉浸式旅游。”

　　相对于其他年龄段的消费者，青年消㊣费群体对生活品质、文化调性和环境氛围更加敏感，偏好体验式消费。参加户外探险、打卡非遗民俗……深度和个性化的旅行体验成为青年消费群体首选。

　　《2024中国青年消费趋势报告》显示，超过七成受访者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅行，26.28%每年定㊣期安排旅行一到两次，17.22%偶尔出游一次。其中，自然✅与户外探险、探索历史古迹、在度假胜地放松✅身心是年轻人喜爱的旅行方式。

　　“眼前㊣雪坡绵延，耳畔寒风呼啸，那种自由飞翔的感觉，让人体会到不一样的快感。”28岁的孙宏是一名滑雪爱好㊣者，每年冬季都会到不同的雪场滑㊣雪，寻求新鲜体验。

　　“体验式消费提✅升了冰雪游热度。”美团研究院执行院长厉基巍说。监测数据显示，入冬以来，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索热度环比增长一倍多。旅游城市的住宿、餐饮、交通不再只是配套服务，而是成为吸引青年人的旅游体验项目。体验式消费玩法层出不穷，有助于进一步释放消费㊣潜力WCA。

　　青年人为什么追求体验式消费？中国人民大学应用经㊣济学院教授黄隽分析，作为互联网深度用户，青年人视野开阔、精力充沛、好奇心强。体验式消费能带✅来㊣新奇㊣与刺激，为生活增添乐趣，丰富人生阅✅历。另外，青年人渴望展现独特个性，体验式消费能够获得与众不同的体验，满足自我表达与个性彰显的需求，找到身份认同与情感共鸣。

　　国家发展和改革委员会经济体制与管理研究所研究员王琛伟表示，很多地方现有消费场景仍局限于商场、餐饮等传统模式，缺少多元化、个性化的消费新场景，难以满足年轻人的消费需求。应创新体验场✅景、拓展消费场域，鼓励有条件的城市打㊣造体验式消费场所，激发青年消费者兴趣。

　　前不久，在北京工作的姜潇特意利用周末跑到安徽合肥去看演唱会。“在演唱会㊣现场，观众与歌手一起大合唱时氛围特别好，对我来㊣说是一种很有效的解压方式。”姜潇说。

　　来自中国演出行业协会的报告㊣显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）48.84万场次，观众1.76亿人次，票房收入579.54亿元。年轻人正是音乐✅节等演出活动的主力消✅费人群。

　　2024年的“双11”销售㊣数据显✅示，青年人消费的商品品类多为旅行用品、演唱会门票等，由“什么划算买什么”转向“什么喜欢买什么”。在青年群体中，悦己消㊣费成为热点。

　　何为悦㊣己消费？通俗来讲，就是在消费中更加注重产品和服务对自身的满足。为能愉悦自我的美好买单，从而获取情绪价值和精神支持，悦己消费不单是㊣个人消费行为的变化，也是时代发✅展的写照——随着经济社会发展，人们对美好生活的向✅往，不再停留在物质层面，而是更加关注自己的精神状态、心理感受。

　　比如为自己的㊣兴趣爱好买单。“手账是我的爱好，我喜欢把搜集到的各种小玩意做到手账里，只要够喜欢，就愿意买单。”辽宁沈阳市民刘达的家里有一个区域，整齐摆放着各种手账本、胶带纸、印章、水彩等。

　　比如偶尔给自己一个小㊣惊喜。“上下班看到地铁里㊣的盲盒机，我都要停下来看看，几乎每周都要买一个盲盒。”在北京工作的周瑶已经为这些盲盒在家里置办了展示柜。

　　一家社✅交平台的调查显示，在关于消费心态的选择中，“快乐消费、为情绪价✅㊣✅值或兴趣而消费”是年轻人选择最多的投票选项，占比达40.1%，高于“消费✅理念升级，更关注消费㊣品质”的占比。

　　“随着生活水平的提高、消费的升级，悦己消费✅和情绪消费的发展空间极大，将成✅为未来市场的新增量。从购买动漫、游戏周边商品，到寻求玩乐新体验，追求快乐的年轻人将带✅动消费热点不断显现。”厉基巍说。

　　“我在这儿㊣买✅了几件新衣服，均价百元，性价比特别高。”20岁出头的北京市民哈特走出位于北京朝阳区的“年轻力中心”时，拎着4个购㊣物袋。

　　“我们发现，如今很多年轻人不愿为大品✅牌溢价买单，而是追求更务实的消㊣费，同时通过个性商品表达态度。因此商场引入很多小众品牌、主理人品牌，以迎合青年消费者。”运营该商场的盈展集团首席营销官司徒婉雯说。

　　“该省省、该花花”是很多年轻人的✅口头禅。年轻人热衷在网上比价，喜欢淘二手产✅品或“平替”。但他们并不一味图便宜，而是“可以买贵㊣㊣的，不能买贵㊣了”，不仅追求价格合适的性价比，更注✅重品质优先的“质价比”。

　　90后柯颖是㊣一名年轻妈妈，她发现同样的商品，在零售电商平台和批发电商平✅台存在价差。“孩子的㊣玩具，玩一段时间就没兴㊣㊣趣了，要常买常换，所以不会买太贵的。”在同源暗夜精灵、同厂、同工艺和同材质的条件下，柯颖会优先选择性价比㊣更高的商品。

　　中国人民大学新闻学院研究团队㊣发布的《“APP世代”中国年轻人移动应用行为报㊣告》显示，年轻人伴随着从象牙塔走进社会的角色变化，会转向更为务实的理性消费。

　　正因为青年群体购物前喜欢做攻略、比价格，购物后✅乐于发评论、晒感受，不少㊣企业㊣㊣宣传新产品时，注重在社交媒体优先聚焦小范围种子用户，进而扩大品牌影响力。

　　王琛伟建议，应科学引导规范社区“种草”、线上带货、推荐算法等网络行为，监管部门、龙头企业、行业协会共同建立多元共治监管体系，营造与年轻人消费趋势相适应的良好生态，及时查处违法行为，切实保障消费者权益，进而提✅振消费信心。