凯发主页-kf凯发官网旗舰店 凯发主页-kf凯发官网旗舰店发布时间 :2025-02-19 07:45:05
文章热度 : 作者：k8国际官网
尽管全球经济正在遭遇挑战，但是体育市场还是度过了㊣一个收获满满㊣的2024年。Res✅earch and Markets的报告指出，体育市场规模从2023年的4801.2亿美元增长到2024年的5069.3亿美元，复合㊣年增长率 (CAGR) 为5.6%。这一增长主要归功于新兴市场的强劲㊣✅经济增长、数字产业的迅速崛起、全新体育平台的建立以及对赞助的大量投资。预计未来几年，这一增㊣长势头将得到保持。
具体到体育营销市场，其市场规模从2023年的1054.7亿美元增㊣长到2024年的1144.1亿美元，复合年增长率 (CAGR) 达到8.5%。新型体育赛事IP的增加、粉丝数字消费的方式多样化以及人们日益倾向于更健康的生活方式，这些都推动了体育收视率和参与度的增长。科技产业、人工智能㊣的发展也为体育产业注入更多可能性，为营销企业创造了讲述新故事的方法和渠道。
值此开年之际，禹唐体育对2024年的国际体育营销市场做一次全面复盘，对一些体育营销的新趋势、新特点、新格局进行集中阐㊣述，希望能够为行业内的核心参与者带来一些更清晰的洞察和积极的引导，为他们未来的体育营销策略制定提供有价值的帮助。
2024年最大的体育营销事件莫过于巴黎奥运会。事实上，在商业层面，这也是具有划时代意义的一届奥运会。巴黎奥运会在交付、传播、数字互动和商业开发上都取得了突出的成绩。更重要的是巴黎奥运会是一届新时代的奥运会，它将平等、年轻化、数字化、智能化、可持续等理念体现得淋㊣漓尽致，也见证了一个体育营㊣销新时代的开启。这主✅要集中在七个方面：
第一，体育走㊣出场馆，和城市深度结㊣合。这样的办赛理念直接带动了观众参与规模。本届奥运会的开幕式持票观众达到32万人，单日✅观众人数纪录为74.3万，冠军公园的线✅✅万，赛事带动当地剧院和博物馆消费增长205%。这自然㊣为品牌营销激活创造了新机会。
第二，年轻人和年轻化成为必✅然✅趋势。新兴运动接连加入奥运会以及年轻世代逐渐成为奥运会和体育赛事的消费主力军，这都驱动着体育营销的年轻化。在本届奥㊣运会中，攀岩、BMX小轮车、霹雳舞、冲浪等运动得到了前所未有的关注。到了下届洛杉矶奥运会，棍网球、壁球、腰旗橄榄球✅正式加入，必将进一步带动这一趋势。
第三，体育在人类社会✅扮演更关键角色。巴黎奥运会在性别平等上收获了巨大成果，可持续发展也成为奥运会组织者秉持的最主要理念。这些都为品牌营销提供了新思路，使得性别平等、社会责任、ESG、多元化成为很好的营销切入点。
第四，运动员更突出的成为赛场主人公。巴黎奥运会为品牌通过社交媒体和影响者与世界建立联系提供了无与伦比的机会。通过真实、数据驱动和创新的方法，品牌可以加入到这个收获激情与成就的旅程中，给全球受众✅留下深刻印象。
第五，科技引领AI赛事时代来临。人工智能是巴黎奥运会的一个隐藏主题，除了英特尔作为赛事官方全球人工智能㊣平台合作伙伴之外，阿里巴巴、欧米茄、三星等奥林匹克全球合作伙伴也都重点强调了人工智能技术和理念。人工智能在赛事组织、内容交付传播、数据粉丝，粉丝体验打造等方面发挥了越来越重要的作用。人工智能在体育领域的崛起是一场革命，它改变了从球员表现到球迷参与的方方面面。
第六，社交媒体和影响者价✅值被无限放大。1.7万短视频和社交内容从㊣OBS内容交付㊣平台产出，其中790个是社交媒体定制内容；奥运官方社媒互动达到120亿次，是东京奥运会的两倍多。在数字化的助力下2024电竞世界杯，影响者营销就成为品牌弯道超车的有力武器。
第七，品牌更加重视产㊣品的展示与体验。国际奥委会㊣已经在寻找㊣巧妙和有机地为赞助商在奥运会上提供更大知名度的方法。巴黎奥运会是一个好的开端。国际奥委会方面已经意识到要为合作伙伴创造更多品牌机会，但是要以保持国际奥委会商业战略稳定性为前提。
IP资源是体育营销市场稳步增长的基础。过去几年，我们看到电子竞技、女子体育赛事成为人们新的关注点，相关市场的IP供给直线增加。从首次举办的电竞世界杯到即将举办的“电竞奥运会”，从女子篮㊣球、足球职业联赛㊣到女性运动员商业价值的上涨，这都为品牌体育营销㊣提供了新选择
顶级体育IP是支撑体育营销市场增长的基石，也是头部企业优先争夺的优质体育资产。2024年是欧洲杯和奥运会齐聚的体育大年，这意味着很多重要㊣的体育赞助合同进入关键的时间节点。国际足联、国际奥委会、欧足联和F1这四大体育组织也展现了自己强大的商业号召力。
国际足联新增了两家顶级赞助商，分别是沙特阿美公司和中国的联想公司，并且与另一家㊣全球合作伙伴VISA续约。针对2026美✅加墨世界杯和2025年的新版世俱杯，国际足联同样✅收获颇丰。2026美加墨世界杯新增的赞助商包括Ver㊣izon、美国银行、家装零售商家得宝和物流公司Rock-it Cargo；2025年国际足联世俱杯目前吸引到三家合作企业，分别是海信、美国银行和百威英博。
欧足联与两大长期合作伙伴万事达和索尼公司续约。两家公司✅对于欧洲冠军联赛的赞助都可以追溯至上个㊣世纪，未来，他们将继续致力于为球迷创造全新体验，将自己的核心用户与足球紧密联系起来。F1的2024年收获了巨大的商业成功，吸引了L㊣VMH、桑坦德银行、雀巢奇巧这三家全球知名的合作伙伴。特别是LVMH，已经发展成为体育营销市㊣场最主要的投资者之一，该集团㊣希望在为体育迷创造独特体㊣验的同时，表达企业不断打破界限的愿景。
国际奥委会正处在全球合作伙伴结构重组的关键时期。2024年，百威英博㊣成为国际奥委会全新的TOP赞助商。双方都致力于通过积极推动联合国可持续发展目标的实现，为全世界的运动员、粉丝和消费者创造一个更加美好的世界。此外，国际奥委会㊣与TOP赞助商德勤扩大合作，德勤将帮助推进国际奥委会建立新的集成技术基础设施和奥运会平台的愿景，以加强和保障奥运会和残奥会未来的技术运营。
不过丰田、松下和普利司通这三家日本企业都选择在2024年结束后离开国际奥委会的TOP赞助商阵营，这也意味着奥运㊣会的传统商业体系正在遭受冲击。这或许与巴黎奥运会开创的一些营销先河有关。在本届奥运会上，位于第二赞助级✅别的LVMH集团获得大量品牌植入的机会，赚足了眼㊣球。这也是国际奥㊣委会在市场开发上的全新尝试。总之，国际奥委会在主动求变，其长期影响还要通过时间来检验。
与2023年类似，2024年的电子竞技市场也在起起伏伏中度过。整个行业依然面临一些有关发展的可持续性问题，但是这并不影响很多企业对于电子竞技的投资热情。对于一些优质的电子竞技IP㊣而言，各行各业的投资依然纷至沓来。
来自各行各业的大公司正迫不及待地进入电子㊣竞技领域，每家公司都带来了自己独特的亮点和资源。从开发尖端游戏硬件的科技公司到创造独家服装系列的时尚品牌，企业参与的多样性令人印象深✅刻。电子竞技之所以吸引这些公司，是因为它的全球影响力以及与精通技术的✅观众建立联系的能力。
在沙特阿拉伯举办的电子竞技世界杯无疑是2024年电竞市场的标志性事件，它所产生的商业影响力同样令人瞩目。包括阿迪达斯、百事、荣耀、清扬、Ti㊣kT㊣ok、亚马逊、万事达等国内外知名企业都与本届赛事建立合作关系。当然，这里的大㊣部分企业都㊣是电竞营销的资深玩家。
在其他㊣方面，电子竞技和视频游戏娱乐公司ESL ㊣FACEIT集团✅（EFG）与DHL续约，并与联合利华建立合作关系；英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛（LEC）与起亚续约，还与万豪旅享家达成合作。保时捷、汇丰、思科、家乐㊣福等企业也都在电竞市场有所斩获。
电竞营销市场已经覆盖日化、超市、服装、科技、汽车、物流、电子、电商、饮料、金融✅服务✅等㊣传统的㊣㊣体✅育营销行业，这表明，企业对于新营销叙事能力的诉求是迫切的。与传统体育不同，电子竞技提供了独特的互动性和社区参与性，使其成为对营销品牌极具吸引力㊣的平台。通过对电子竞技的投资，品牌不仅接触到了更多的受众，还将自己定位为数字时代的先锋。
另外，禹唐想要✅指出的是，在电子竞技生态系统中，影响者和流媒体在提高品牌知名度方面发挥着举足轻重的作用。他们拥有大量忠实粉丝，可以有效地放大品牌㊣✅信息，并在粉丝中培养社区意识。品牌通常会与有影响力的人物合作，创建引人入胜㊣的内㊣容。这不✅仅能真实地展示品牌，还能与受众进行实时互动。
女子体育✅正处于一个显著的发展时㊣期。新一代粉丝的兴趣和收视率激增，媒体的广泛报道进一步推动了这一增长，带来了前所未㊣有的话题度。SponsorUnited的《2023/24女性体育营销合作伙伴》报告指出，从2023年到2024年，女子职业体育在联赛、球队和运动㊣员✅中的赞助数量年增长率超过22%。在此期间，全球共有5500多项赞助交易被激活。这一增长在大多数主要市场和体育项目中都很明显，但在高尔夫和网球项㊣目中尤为突出。
女子体育的赞助前景是多元化的，吸引着来自㊣不同行业的品牌。除了运㊣动品牌，功能性饮料、保险、金融服务、电信、汽车等行业也是投资主力军。2025年即将举办的最重要的一项女子体育赛事就是女足欧洲杯，安盛、美诺、Lidl、瑞士电信、瑞讯等企㊣业已经成为赛事㊣合作伙伴。另外，顶级女子职业联✅赛和俱乐部也成为企业的重要投资选择。
自2019/20赛季开始，巴克莱银行一直是女子英超（WSL）的冠名赞助商，这一合作协议已经被延长到2027/28赛㊣季，每个赛季的赞助价值高达1500万英镑。在俱乐㊣部方面，斯柯达成为切尔西女足官方汽车合作伙伴，TikTok成为尤文图斯女足衣袖广告赞助商。
事实上，2024年有影响✅力的女子体育赞助交易并不多，但是体育营销服务机构Horizon Sports & Experiences（HS&E）战略高级副总裁凯瑞·布拉德利（Kerry Bradley）表示，围绕女运动员和女子运动队及联赛的讨论从未如此热烈。女子体育有效地吸引了精通㊣㊣㊣技术和社交媒体的年轻一代，同时也吸引了一些有实际消费能力的年长观众。
为了更好在女子体育营销领域有所建树，营销品牌应该尝试在女子体育运动中讲述丰富的故事，这是粉丝所渴望的，因为她们能够保持长期的关注度，并且希望以个人的视角去了解运动员。品牌方如果能在这方面提供帮助，就能有效地提高品牌知名度和参与度。另外，女子体育IP大多是新兴产物，品牌之间的干扰度低，投资✅成本也较低。同时女子体育IP能够吸引一些新的品类进入体育营销市场。
体育营销市场冷㊣暖，行业品牌先知。当可持续、人工智能、数字经济已✅经成为全球产业主旋律的时候，企业品牌就必须找到新的营销窗口，进行长期地、有针对性地规划，而体育无疑成为最优之选。2024年，传统㊣资深体育✅营销行业、企业依然㊣在强力输出，代表科技、数字化的新品㊣类、新玩家也将体育营销推向了新次元。总而言之，全球企业在求✅新、求变之路上已经越走越远，在头部✅企业✅的引领下，体育㊣营销有了更多新故事、新内涵。
根据Research and Markets于2024年12月初发布的《赞助行业报告-旅行和旅游业-2024年航空公司》，2024年，有296项航空公司交易正在进行中，年估㊣计价值超过12亿美元。该行业的公✅司与全球各地的足球资产共有111项有效交易。篮球是该行业的第二大热门运动，有35项交易，主要集中在美国。
体育行业的大部分投资来自中东地区的品牌。阿联酋航空的交易总数最多，达到23笔，涉足足球、篮球、网球、板球等✅㊣多个体育领域。达美航空是第二大最活跃的品牌，共达成了16项合作协议。这家美国航空公司正与多支MLB球队建立联系，包括纽✅约大都会、纽约洋基和亚特兰大勇士。
2024年，阿联酋航空无疑是体育营销领域㊣最为活跃的航空公司，该公司新合作的体育版权所有者包括NBA联盟、温网、国际板㊣球理事会（ICC）、SailGP，并延长了对英格兰足总杯、美网和澳网的赞助协议。卡塔尔航空也不遑多㊣让，全新赞助了MotoGP、欧洲冠军联赛，并更新了与欧足联（男子国家队赛事）和国际米兰的合作协议。
其他方面，足球俱乐部依然是航空公司最为钟爱的投资标的。马来西亚航空成为曼联官方商业航空公司、日本航空成为利物浦官方航空合作伙伴、利雅得航空成为马德里竞技主场冠名赞助商、阿提哈德航空成为赫罗纳主赞助商……对于想快速开拓全球业务，或者推动具体市场业务增长的航空公司而言，赞助欧洲主流联赛俱乐部已经成为一种通用法则。
在禹唐看来，从航空公司的角度看，体育赞助有助于他们建立品牌知名度，并与那些客观的体育影响力建立关㊣联。航空公司更倾向于与体育产业而不是娱乐产业建立合作关系，因为航空公司对长期利益有更大的预期。优质体育赛事或IP本身就具有长期性和持续性。另外，体育粉丝对相关的体育资产有着天然的归属感，这让任何一个合作伙伴都希望通过营销上的联系来挖掘这✅种忠诚度。
Technavio发布的《2024-2028年全球体育科技市场》研究报告预测，2024-2028年全球体育科技市场规模将增长378.5亿美元。预计在预测期内，市场年复合增长率将达到23.96%。在先进科技融入体育场馆的推动下，体育科技市场正在经历大幅增长。现在，球迷们需要身临其境的互动体验，因此采用了智能照明、联网座椅和数字标牌等创新技术。
在这样的背景下，科技公司在体育营销市场的投资依然在稳步增长。微软、谷歌、思科㊣等已经✅是体育营销的资深玩家，随着云计算、人工智能等相关产业的持续发展，科技巨㊣头迫切需要通过体育的叙事环境展现自己的产品力。无论实际应用还是与消费者建立更紧密联系，体育营销所产生的特定能量几乎是无可取代的。
谷歌在2024年依然活跃，与NWS㊣L、FE、美国国家㊣队和NBC环球公司㊣建立了合作㊣关系，涉及的业务包括手机、云计算和人工智能。此外，谷歌还与迈凯伦车队扩大合作。惠普公司的2024年也让人印✅象深刻，先是成为皇家马德里俱乐部的衣袖广告赞助商，还成为法拉利车队新的冠名㊣合作伙伴。
微软主要着力于加强在女子体育领域的投入，与WNBA球队康涅狄格太阳和网球比莉·简·金杯续签合作协议。思科则成为洛杉矶奥运会的官方网络设备合作伙伴；高通则通过不断加深与曼联俱乐部的合作，推广骁龙品牌，并以前所未有的方式将其技术带到俱乐部及其背后的社区，为球迷带去全新体验。
科技类企业在体育营销市场扩大投资已经成为一种常规动作，而且这种投资不会是盲目的。科技巨头们比任何人都清楚自己的价值点和优势点在哪里，它们要通过与体育资产的结合让更多人认识到科技对于人们工作、生活以及娱乐等方面的积极影响。体育营销也是科技公✅司扩大消费端努力最直观而有效地方式，这无关乎直接地业务货✅币化，但是由此积累的品牌价值和长期社会价值是无法用金钱衡量的。更关键的是，在体育赞㊣助市场，这个层级的投资还有很大的后续发展空间。
加密货币体育赞助在2024年出现一定程度地反弹。这也标志着该行业从2021年高峰之后的低谷中缓慢复苏。2021年，加密货币行业开始大力投资㊣体育赞助，CoinGecko于2024年9月份发布的报㊣㊣告显示，相关投资交易达到42项，占2021年至2024年92项体育赞助总数的45.6%。该报告还指出，加密货币行业2024年新增26项体育赞助交易，其中有16项是更㊣新协议。
据禹唐不完全统计，主要更新的协议包括迈凯伦F1车队与OKX扩大合作；意甲㊣联赛与约，以及在2024年底，F1与续约。新增的协议主要有加密公司BingX先成为切尔西㊣的衣袖广告赞助商，再成为官方训练服合作伙伴；奥地公司Bitpanda成✅为拜仁慕尼黑和NFL的官方合作㊣伙伴；zondacrypt㊣o成为尤文图斯衣袖广告赞助商；Kraken赞助马德里竞技和托特纳姆热刺；Cry㊣pt✅o.com成为欧冠全球加密货币平台合作伙伴；Bloc㊣kDAG赞助多特蒙德和国际米兰；Bitget成为西甲在㊣东亚、东南亚和拉美的官方加密合作伙伴。
具体而言，加密货币赞助✅主要集中在足球领域，早期合作者包括曼联、切尔西和曼城等著名俱乐部。这一战略延伸到了欧洲冠军联赛和国际足联世界杯等全球性赛事，充分利用了足球在国际上的巨大影响力。当然，想要开发北美市场的公司更倾向于赞助NBA、NFL的相关资产。
加密货币赞助在一定程度上可以改变体育产业格局，它能为体育版权所有者提供接触全球观众的机会，并丰富体育的数字化体验。体育和加密技术的结合提供了大量的机㊣会，不仅有可能彻底改变观众的体验，也有可能㊣改变体育资金结构和管理模式。体育领域为加密货币公司在众多粉丝中拓展业务提供了无限机会。在未来，体育与加密货币的融合有望进一步发展壮大。
根据《SportBusiness㊣全球媒体报告》，在夏季㊣奥运会和欧洲杯的推动下，全球体育媒体版权价值首次突破600亿美元大关。2024年的总价值为626.1亿美元，与去年的㊣558.5亿美元相比增长了12%，同比增长的原因是今年出现了几项大型全球赛事。足球和美式足球占主导地位，共占总价值的54.5%。足球的价值比去年增长了近12%，进一步巩固了其作为全球最有价值体育项目的地位。在全球媒体版权收入中，足球占据了超过三分之一的份额。
在2024这个超㊣级体育大年，很多体育营销理念得到了强化，可持续、社会责任、影响者营销依然㊣在市场中占据✅举足轻重的地位。人工智能与体育的结合成为2024年的一个爆发式亮点，已经渗透至体育转播、体育㊣营销激活等多个方面。
LVMH集团在体育领域高频度曝光，香奈儿则通过赞助The Boat Race，首次进入体育营销市场。所有这一切都表明，体育正在成㊣为奢侈品牌的㊣㊣一个战场，它们可能会将体育合作作为接触有追求的消费者的一种方式。这不仅会开辟一个新的品类，还会✅带来一些创意内容的机会。
在禹唐看来，受到全球整体经济大环境的影响，体育版权所有者应该比任何时候都注重商业资产的开发，以迎合市场最迫切的需求。体育主力消费群体正逐步完成年轻化的更新换代，数字流媒体、人工智能、新型社交将进一步改变体育营销格局。如今的体育营销，故事为王。谁能讲出有创意的、符合年轻人口✅味的、符合时代发展需求的新故事，将在体育市场立于不败之地。
为了详细剖析体育㊣营销对于品牌出海的重要价值，洞悉品牌借体育营销出海的最新趋势，展示2025品牌出海可利用的优质体育营销资源，禹唐体育将于2025年1月15日线品牌出海体育营销案例分享与资源推介”直播专场。本场直播将通过案例分享对品牌借体育营销出海这一课题进行深度讨论。如果您对本场推介直播活动感兴趣，可以扫描二维名，我们后续会与报名者取得联系，对活动参与细节进行详细沟通。
禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网㊣络、市场洞察、媒体影响力和全球视㊣野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益㊣执行监督、赞助价值评估等；
了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项㊣目✅平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle㊣ Tech(㊣肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树㊣地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数✅十家企业通过禹唐体育㊣达成了项目合作。
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